Kainos nustatymo apibrėžimas
Kainų nustatymas yra verslo konkurentų (ty konkurentų) susitarimas (nesvarbu, ar jis gali būti rašytinis, ar žodinis, ar iš to paties veiksmo), kuris padidėja (labai dažnai), sumažėja (galbūt trumpam) terminas), nustato arba stabilizuoja (retai pasitaiko) kainas, nepaisydamas kainų, kurias reguliuoja paklausos ir pasiūlos srautas rinkoje.
Paaiškinimas
Paprastai, kai vartotojai pradeda pirkti didelį kiekį produkto per trumpą laiką (ty padidėja paklausa), tų prekių kainos kils. Kita vertus, jei paklausa yra ta pati, tačiau yra daug to paties produkto tiekėjų (ty pasiūla padidėjo), vartotojai gauna per daug galimybių nusipirkti tą patį produktą, įvyksta derybos ir tai galiausiai sumažina kainą produkto rinkoje. Tai yra paprastas paaiškinimas, kaip kainos juda pagal paklausą ir pasiūlą.
Tarkime, situacija, kai paklausa nepadidėjo, tačiau visų konkurentų kainos buvo staiga padidintos (ty pakilo etapais arba šiuo metu dvigubai). Čia kyla įtarimas, kad kaina kartu manipuliavo konkurentai. Kainų nustatymo rezultatas visada yra didesnės kainos. Kainų padidėjimas kelia didžiausią nerimą Vyriausybei.
Kaip ir kainų nustatymas, yra ir kitų panašių piktnaudžiavimų, kurie sumažintų konkurenciją, pavyzdžiui, pasiūlymų klastojimas, rinkos padalijimas, grupiniai boikotai, prekybos asociacija ir kt. Taigi JAV turi antimonopolinius įstatymus, kad sumažintų tokią neteisėtą veiklą.
Kainų nustatymo pavyzdžiai
Pažiūrėkime šiuos pavyzdžius.
1 pavyzdys
Tarkime, yra dvi bendrovės (tarkime, „X Inc & Y Inc“), kurios parduoda tą patį produktą po 25 USD. Tai reiškia tik du to paties produkto konkurentus. Vartotojai produktus perka iš abiejų pardavėjų. Tačiau dabar „X Inc“ nori pritraukti daugiau klientų, sumažina kainą iki 22 USD ir galiausiai pirkėjus patraukia palyginti mažesnė kaina. Tai pastebėjęs, „Y Inc“ taip pat sumažino kainas už mažesnę 20 USD kainą. Galų gale vartotojus patraukė „Y Inc.“. Jei taip bus, sumažės bendras kiekvienos bendrovės pelnas. Taigi, abi bendrovės dabar sutiko su 20 USD kaina, o po kelių mėnesių abi pakels kainą iki 40 USD. Vartotojai abejingi tarp abiejų produktų ir vis tiek privalo įsigyti produktą. Čia nepaisoma paklausos ir pasiūlos dėsnio, o pardavėjas ims mokestį taip, lyg jiems būtų monopolija.
2 pavyzdys
Paimkime realaus gyvenimo pavyzdį. 2009 m. „Amazon“ kontroliavo elektroninių knygų rinką dėl didžiulės „Kindle“ sėkmės. Tačiau dėl kainų mažėjimo leidėjai nebuvo patenkinti. „Amazon“ parduodavo elektronines knygas už 9,99 USD, o tai buvo net mažiau, nei „Amazon“ sumokėjo leidėjams už tuos pavadinimus. Leidėjai nerimavo dėl pigių elektroninių knygų pardavimo. Vėliau, 2010 m. Sausio mėn., „Apple“ nusprendžia atidaryti knygynus el. Knygoms. Leidėjai tikėjosi, kad „Apple“ bus „Amazon“ konkurentas, todėl susitarė derėtis dėl kainų. Vėliau, 2015 m., Viskas paaiškėjo, ir obuoliai buvo priversti sumokėti 430 mln. USD pagal JAV Aukščiausiojo Teismo sprendimą.
Kainų nustatymo metodikų rūšys
Aptarsime čia.
# 1 - Kainų fiksavimo sutartys
Čia konkurentai tarpusavyje susitaria dėl kainos nustatymo savo pranašumu. Visi konkurentai padidins kainas tikslia suma.
# 2 - Vyriausybės įsakymas įšaldyti kainas
Kai infliacija padidės didesniu lygiu, Vyriausybė gali svarstyti pagrindinių prekių kainų įšaldymą. Kaip ir 2020 m., Dėl „Corona Virus“ protrūkio viso pasaulio vyriausybės nustatė maksimalią sanitarinių priemonių ir savigalbos priemonių viršutinę ribą, kad pardavėjai neimtų didesnių mokesčių už šiuos gyvybę gelbėjančius dalykus.
# 3 - horizontalus kainos nustatymas
Tai reiškia, kad panašių produktų pardavėjai iš viso padidina kainas. Tai yra bendriausias kainų fiksavimo tipas. Galime imti šalių, kurios eksportuoja naftą, pavyzdį. Tų šalių centrinė vyriausybė kainas nustato pagal žalias kainas. Toks kainų nustatymas leidžiamas vyriausybėms, bet ne benzino siurblių mažmenininkams.
# 4 - vertikalus kainos nustatymas
Tai atsitinka valdant tiekimo grandinę. Galutinio produkto gamintojas susitaria su žaliavų tiekėju pakelti kainas, kad gamintojas galėtų pakelti savo galutinių produktų kainas dėl to, kad padidėjo sąnaudų sąnaudos.
Kainų fiksavimo požymiai
- Pasiūlymai ar citatos yra klasikinis kainų nustatymo ženklų stebėjimo pavyzdys. Gali atsitikti taip, kad visuose konkursuose nurodoma didesnė kaina, nei paprastai yra pateisinama. Didesnių išlaidų pasiūlymai pateikiami padidinus sąnaudų sąnaudas.
- Pasiūlymuose nerodomi išsamūs skaičiavimai, kaip gauti kainas. Taigi, jei naujas tiekėjas taip pat ima tokią pačią sumą, kaip ir kiti, tai rodo kainos fiksavimo požymius. Kadangi paprastai kainos turėtų būti sumažintos, kai į rinką ateina naujas konkurentas. Taigi tai rodo susitarimą arba visų tiekėjų sutartas kainas.
Kodėl tai neteisėta?
- Įstatymai priimami remiantis galimų piktadarių logika arba naujausia sukčiavimo patirtimi.
- Kas jaustųsi gerai, jei kasmet sumokėtumėte papildomus 50 USD už picų pirkimą iš bet kurio tiekėjo? Akivaizdu, kad didelis NE! Jei visoje rinkoje kainos padidėjo dėl duonos, sūrio, kitų daiktų kainų padidėjimo, tikslinga sutikti su kainų pokyčiu. Priešingu atveju tai yra kainų fiksavimo atvejis.
- Kainų fiksavimas sumažina konkurenciją. Jei sumažės konkurencija, matysime aukštesnes žemesnės kokybės produktų kainas. Tai tik padidina tiekėjo grynųjų pinigų atsargas, tuo pačiu suteikiant vartotojams nekokybiškus daiktus. Kadangi kainų nustatymas kenkia vartotojams ir verslui, tai laikoma antikonkurencine ir už tokią praktiką imama daug baudų.
- JAV turi antimonopolinius įstatymus, kad sumažintų kainų fiksavimą ir kitus netinkamus veiksmus.
Kainų nustatymo išimtys
- Išimtis reiškia, kad tam tikru mastu tai leidžiama. Išimtys visada daromos plačiosios visuomenės labui.
- Kainas fiksuoti leidžiama, kai Vyriausybė nori kontroliuoti būtiniausių prekių kainas.
- Taip pat jungtinėms įmonėms leidžiama nustatyti kainas savo lygiu. Be to, susijusių šalių kainų susitarimai nelaikomi kainų fiksavimu.
Kainų nustatymo kritika
- Tačiau kritikai palaiko kainų nustatymą, stebėdami su minėtais susitarimais susijusią naudą. Jie mano, kad padidėjus pasiūlai sutaupoma daug lėšų ir padidėja neefektyvumas.
- Tai pašalina neaiškumą tarp įmonių ir sumažina rinkodaros klaidas.
- Kitas kritikas siūlo, kad dėl kainų fiksavimo kainas galima perkelti į konkurencingesnį lygį.
Horizontalus ir vertikalus kainos nustatymas
- Horizontalus kainų nustatymas įvyksta, kai tai daroma tarp konkurentų. Tai yra bendriausias kainų nustatymo būdas. Paprastai tai atliekama susitarus dėl maksimalios ar minimalios kainos. Šiais atvejais įmonės nustato kainas aukštesniu lygiu, kad gautų didesnį bendrą pelną. Vartotojas neturi kito pasirinkimo, kaip pirkti tomis aukštesnėmis kainomis.
- Vertikalus kainų nustatymas įvyksta, kai tai atliekama tiekimo grandinėje. Paprastai susitariama tarp žaliavų tiekėjų, gatavų prekių gamintojų, visų lygių platintojų ir mažmenininkų. Tačiau tam, kad būtų išvengta teisinių ginčų, kai kurie gamintojai, pavyzdžiui, „Apple“, tai išsprendžia vertikalios integracijos būdu. „Apple Inc“ parduoda savo produktą per savo parduotuves (ty nėra priklausoma nuo trečiosios šalies).
Privalumai
- Trumpuoju laikotarpiu tai naudinga vartotojams dėl kainų mažėjimo.
- Tai padeda vyriausybei kontroliuoti infliaciją lygiu.
- Vyriausybė gali iš anksto nuspręsti dėl būtiniausių pagrindinių prekių kainų.
- Tai padeda kontroliuoti kainų svyravimus reguliuojamuose sektoriuose.
- Be to, sunku įrodyti kainų nustatymą, dėl kurio privačiuose susitikimuose susitarta slapta. Be to, nėra jokių bendrų duomenų apie tokius susitarimus popieriuje. Vieninteliai pateikti įrodymai yra viešai neatskleistų asmenų, kurie kovojo su tokia netinkama praktika.
Trūkumai
Ilgainiui vartotojai turi nukentėti dėl kainų kilimo.
- Žemesnė produktų ir (arba) paslaugų kokybė.
- Uždelsta tiekėjų klientų pagalba.
- Tokie susitarimai mažina konkurencinę aplinką rinkoje, todėl kenkia rinkos nuotaikoms.
- Bendrosios infliacijos padidėjimas per trumpesnį laiką.
- Vartotojų vartojimo modelio sumažėjimas daro įtaką visai produkto rinkai.
Išvada
Kainų nustatymas bet kuriuo atveju nėra priimtinas. Norint pažaboti tokią praktiką, reikia griežtesnių įstatymų. Konkurencijos biuras gali atlikti klausymąsi, skambučių ir el. Laiškų tyrimą, kainų pokyčių analizę ir kt. Kita vertus, vartotojai neturėtų remti tokio staigaus konkrečių prekių kainų kilimo. Vartotojai gali įsigyti pakaitinių prekių ar paslaugų, jei kitų panašių produktų ar paslaugų kainos padidėjo. Vartotojai gali sumažinti nereikalingų ar nebūtinų prekių vartojimą. Kai kuriais atvejais yra gerai importuoti produktą iš kitos šalies.
