Kas yra susitraukimas?
S rinkliacija reiškia situaciją, kai produkto kaina išlieka ta pati, tačiau produkto dydis „mažėja“ arba mažėja. Kai prekės dydis sumažėja, o kaina išlieka pastovi, tai reiškia, kad produkto svorio vieneto kaina padidėjo ir kad produkto kaina yra padidinta.
Paaiškinimas
Jei gaminio dydis ar tūris mažėja, o kaina išlieka ta pati, tai reiškia, kad kaina apskritai padidėjo, nes klientai turi daugiau mokėti už vieno produkto svorio vieneto gavimą. Šią metodą įmonės naudoja kaip alternatyvą tiesioginiam kainų padidėjimui, nes tai neturi įtakos vartotojų indeksams, tokiems kaip vartotojų kainų indeksas, nes kaina nesikeičia. Tačiau iš tikrųjų kainos iš tiesų padidėja dėl sumažėjusio produkto dydžio. Taigi, tai yra tam tikra paslėpta infliacija.
Susitraukimo pavyzdžiai
Susitraukimas dažniausiai atliekamas maisto ir gėrimų sektoriuje, nors jis gali vykti bet kurioje pramonėje.
- Šokolado plytelės dydis yra sumažintas nuo 60 gramų iki 55 gramų, be to, kaina nesumažėja.
- Nešiojamojo kompiuterio puslapiai keičiami nuo 1000 iki 800, o kaina lieka nepakitusi.
- Šaltojo gėrimo butelio dydis sumažėja iki 750 ml nuo 800 ml, o kaina nekeičiama.
- 2 kg cukraus supakuota sumažinama iki 1,8 kg sveriančios pakuotės ir kaina išlieka tokia, kokia yra.
Visuose minėtuose pavyzdžiuose matėme, kad produktų dydis buvo sumažintas, o produkto kaina ir toliau yra ta pati. Poveikis yra tai, kad svorio vieneto kaina padidėjo dėl sumažėjusio kiekio.
Susitraukimo priežastys
Kai kurios pagrindinės priežastys nurodytos žemiau.
# 1 - padidėjusios gamybos išlaidos
Dėl įvairių gamybos sąnaudų elementų, tokių kaip žaliavų, darbo jėgos, energijos sąnaudų ir kt., Padidėjimo gamintojai yra priversti laikytis mažėjančios infliacijos, nes didėjančios išlaidos praranda jų pelno maržas. Kaip atsakomąją priemonę jie sumažina siūlomo produkto kiekį, išlaikydami mažmeninę kainą. Tai daroma prieš tiesioginį kainų padidėjimą, nes klientai apskritai nekreipia dėmesio į nedidelį kiekio mažinimą.
2 - stiprus konkurencijos lygis
Kita pagrindinė priežastis, dėl kurios sumažėja infliacija, yra aukšta konkurencija pramonėje. Siekdami pritraukti klientus išlaikydami kainas, gamintojai, laikydamiesi šios strategijos, gali išlaikyti savo pelno maržą. To paties pavyzdys yra tas, kad prekybos centrai dėl didelio masto veiklos turi konkurencinį pranašumą ir neperleidžia padidėjusių išlaidų naštos klientams. Vienintelis mažųjų gamintojų galimas pasirinkimas yra laikytis šios strategijos ir išlaikyti klientus išlaikant mažmenines kainas.
Poveikis
- Tai sukelia paslėptą infliaciją. Taip yra todėl, kad infliacijos indeksuose atsižvelgiama į vidutinių kainų pokyčius, tačiau nepaisoma nedidelių produktų dydžių pokyčių. Indeksai veikia darant prielaidą, kad produktų krepšelis nepakis.
- Nors dauguma klientų gali nepastebėti nedidelių produkto kiekio ar dydžio pokyčių, vėliau jie gali susidurti su tiesa ir pasijusti apgauti. Tai piktina klientų pasitikėjimą.
Privalumai
- Tai padeda gamintojams susidoroti su intensyvia konkurencija ir taip išlaikyti klientus.
- Tai taip pat padeda gamintojams išlaikyti pelno lygį net padidėjus sąnaudų sąnaudoms.
Trūkumai
- Tai prieštarauja visuotiniam klientų interesui ir yra tam tikra nesąžininga praktika jų atžvilgiu.
- Tai sukelia paslėptą infliaciją ir yra pavojinga.
- Strategija gali tapti garsaus prekės ženklo nuosmukio priežastimi, jei klientai pripažins jiems suteiktą neteisybę susitraukdami.
Išvada
Taigi, nors susitraukimas yra galinga strategija, kurią gamintojai naudoja siekdami išlaikyti savo klientų bazę ir pelningumą, jos naudojimas turi būti ribotas, priešingu atveju tai gali sukelti neigiamą poveikį.
