Kas yra „Greenwashing“?
„Greenwashing“ reiškia sistemą ar procesą, pateikiantį klaidinančius faktus ar įspūdžius ar informaciją, įrodančią, kad asmens, organizacijos, bendrovės ar pramonės ar pramonės gaminami produktai nepakenkia aplinkai, pateikdami madingą pakuotę, arba pateikia klaidingą informaciją etiketėse ar prekės ženkluose produktas minėtu būdu.
Paaiškinimas
Galbūt girdėjote žodį „smegenų plovimas“. Smegenų plovimas reiškia įtikinti kitą asmenį priimti jūsų pasakytus faktus psichologinėmis technikomis. Panašiai ekologiškas plovimas reiškia vartotojų įtikinimą, kad produktas yra ekologiškas.
Šiandien technologiniame pasaulyje yra įvairių produktų, kurie daro tiesioginį ar netiesioginį poveikį aplinkai. Produktus, turinčius įtakos aplinkai, vyriausybė draudžia arba gamyba ribojama, arba plačiai visuomenė boikotuoja. Tokie įvykiai turi įtakos tokių prekių gamintojo pajamoms. Palaikomas neetiško tokio gamintojo fono, jis vis tiek nori uždirbti didžiulį kiekį pardavinėdamas tokius gaminius. Tačiau galvoje turėtų kilti vienas klausimas, kodėl žmonės perka tokius produktus?
Kai kurie produktai, kuriuos naudojame kasdieniame gyvenime, tačiau daro žalingą poveikį aplinkai, yra plastikiniai vandens buteliai, plastikiniai maišeliai, menstruacijų produktai, maisto pakuotės, vienkartiniai vienkartiniai skustuvai, maišeliai, vienkartiniai stalo įrankiai, popieriniai kavos puodeliai ir arbatžolių dėžės ir kt. Tokius gaminius leidžiama gaminti atsižvelgiant į reikalaujamas technines specifikacijas. Kad viršytų teisėtą reikalavimą, gamintojas įsitraukia į tokią veiklą kaip ekologiškas plovimas.
Taigi, dabar galbūt supratote, kur ir kam tinka ekologiškas plovimas.
„Greenwashing“ rūšys
Ekologiškas plovimas yra ne nuopelnas nuodėmingas poelgis, kurį galima atlikti naudojant įvairius toliau išvardytus metodus:
- Ženklinimas: Gamintojas naudoja savarankiškai deklaruojamas etiketes, tokias kaip 100% ekologiškos, 100% natūralios, ekologiškos ir kt., Be esminės informacijos ingredientų sąraše. Tokios etiketės yra klaidinančios.
- Teiginiai: nedaugelis įmonių teigia, kad jų gaminiuose nėra tam tikrų chemikalų. Tačiau vyriausybė nėra uždraudusi naudoti minėtą cheminę medžiagą. Tai pateikia nereikšmingų teiginių ir suteikia draugiškumo su gamta įvaizdį.
- Vaizdai: viskas, kas žalia, nebūtinai yra ekologiška. Gamintojai naudos lapų, medžių ar pakuočių vaizdus taip, kad vaizduotų aplinkai nekenksmingus vaizdus.
- Žemasis blogis: ekologiškos cigaretės yra tipiškas to pavyzdys. Gaminys pateikia vaizdą, kad ekologiškos cigaretės yra mažesnės blogybės nei įprastos cigaretės, kurios kenkia kūnui ir aplinkai.
- Paslėptas kompromisas: tai reiškia, kad aplinkai pavojinga veikla gamybos procese yra slepiama nuo informacijos atskleidimo. Gamintojai slėps tokią veiklą ir atskleis tik tokią aplinkai nekenksmingą veiklą.
Kaip tai veikia?
- „Greenwashing“ taip pat gali būti vadinamas „žaliu blizgesiu“. „Greenwashing“ bando pavogti didėjančią aplinkai naudingų produktų paklausą. Naudinga aplinkai - tai, kurioje nėra cheminių medžiagų, ją galima lengvai perdirbti, sunaudojama mažiau gamtos išteklių ir kurią galima utilizuoti nedarant jokios žalos aplinkai.
- Jis išpopuliarėjo 1960-ųjų viduryje. Daugelis įmonių pradėjo save reklamuoti kaip ekologiškas. 1998 metais Federalinė prekybos komisija (FTC) išplatino „Žalias gaires“.
- Viešbučių pramonė pradėjo judėjimą, prašydama savo svečių (kurie apsistoja ilgiau nei 1 dieną), pakartotinai naudoti savo rankšluosčius ir vengti prašyti naujų rankšluosčių su mažesne viešnagės kaina. Tokiu būdu sumažėjo skalbinių kaina.
- Įmonės neprivalo pranešti vyriausybei apie savo išmetamą anglies dioksido kiekį. Tokia informacija yra būtina metinėse įmonės ataskaitose.
„Greenwashing“ pavyzdžiai
Kai kurie klasikiniai pavyzdžiai yra šie:
- Neseniai 2019 m. Gruodžio mėn. BP surengė kampaniją, kuri suklaidino vartotojus ir pateikė klaidingą įspūdį per savo reklamą, kuri numato būtinybę smarkiai sumažinti šiltnamio efektą sukeliančių dujų emisiją. Po tyrimo buvo įrodyta, kad BP turi beveik 96% metinių „neatsinaujinančių“ naftos ir dujų pajėgumų (didelis pavojus aplinkai). Bendros BP investicijos į mažai anglies dioksido į aplinką išskiriančias iniciatyvas sudaro tik 4% visų jos investicijų.
- Greičiausia transporto rūšis šiandien yra „oru“. Tačiau skraidymas lėktuvais yra didelė anglies dioksido reikalaujanti veikla. Akivaizdu, kad operatoriai bandys populiarinti savo įvaizdį kaip ekologišką kitais faktais. Panašus atvejis nutiko ir „Ryanair“, kuris 2019 m. Rugsėjo mėn. Teigė, kad jų biudžetai aviakompanijoms taupo anglies dioksido kiekį. Tačiau atlikus faktų tyrimą, bendrovė negalėjo pagrįsti savo pretenzijos dėl ekologiškumo. Vėliau, 2020 m. Vasario mėn., JK valdžios institucijos uždraudė „Ryanair“ reklamą.
- Šiukšlių maišai paprastai parduodami kaip „perdirbami“. Tačiau gamybos proceso faktai įrodo, kad šiukšlių maišų negalima pakartotinai naudoti jokiam kitam tikslui. Taigi minėtas reikalavimas buvo apgaulingo pobūdžio.
Kaip išvengti ekologiško plovimo?
- Įstatymai reikalauja, kad bet kurioje šalyje būtų teisingos etiketės ir sertifikatai. Net jei tai yra pavojinga, įmonė turi nurodyti faktą. Tai atskleidžia tikrąją produktų prigimtį, o klientas turi juos pasirinkti.
- Niekada nepasitikėkite neaktualiais teiginiais, kuriuos įmonės pateikia per savo prekės ženklo įvaizdžius. Visada atlikite kai kuriuos produktų tyrimus. Įvairūs „YouTube“ savanoriai teisingai paaiškina ingredientus ir jų poveikį žmogaus sveikatai bei platesnei gamtai.
- Ieškokite faktų apie produktą, o ne tik apie jo reklamą.
- Bendrovė gali gaminti vieną produktą, kuris yra 100% ekologiškas ir reklamuojasi kaip ekologiškas. Tačiau neteisinga manyti, kad visi jos produktai yra ekologiški.
- Kiekvienas veganiškas produktas nebūtinai yra ekologiškas. Peržiūrėkite naudojamų ingredientų sąrašą, jo įvaizdį, produktus ir tada nuspręskite. Taip, tai užima daug laiko pirmoje instancijoje.
- Klientai sukuria paklausą rinkoje, taigi jie yra karaliai. Tačiau žinokite apie nemokamus internetinius seminarus ar nemokamus produktus. Prisiminkite faktą, kad „jei jūs nemokate už produktą, jūs esate produktas“.
„Greenwashing“ naudojimas
- Įmonės ar asmenys iš esmės taiko ekologiško plovimo būdus, kad parduotų savo produktus labai paklausiais. Parduodama sukuriant klaidingą įspūdį, kad jis yra ekologiškas ar mažiau pavojingas aplinkai.
- Žmonės, turintys mažiau žinių apie tai, ilgainiui pirks tokius produktus ir tai padidins nesibaigiantį gamintojo pelną.
- Produktams, kurie sukelia priklausomybę, dažniausiai naudojamas ekologiškesnis plovimas, todėl žmonės vienaip ar kitaip yra lengvai priklausomi nuo tokių produktų.
- „Greenwashing“ sukuria netikrą įvaizdį, susijusį su gamtos įstatymų laikymusi. Parduodama savo produktus įmonė gali lengvai uždirbti didžiulį pelną.
- Daugelis organizacijų slepia aplinkai pavojingą veiklą, pvz., Cheminių medžiagų nutekėjimą upėje paslėptais būdais po žeme.
