Koks yra minimalus gyvybingas produktas (MVP)?
Minimalus perspektyvus produktas (MVP) yra tam tikra produkto versija, turinti pakankamai savybių, kad patenkintų ankstyvuosius klientus, siekiant ateityje rinkti išskirtinius klientų atsiliepimus, pagamintus tinkamam produkto vystymui, atsižvelgiant į kliento reikalavimus, palyginti su mažesnėmis sąnaudomis nei kuriant naujas produktas su nepageidaujamomis savybėmis, dėl kurių padidėja kaina ir gedimo rizika dėl neteisingos prielaidos.
Paaiškinimas
Minimalaus gyvybingo produkto (MVP) terminą sugalvojo ir įvedė 2001 m. Frankas Robinsonas. Be to, jį išpopuliarino Steve'as Blankas ir Ericas Riesas. Tai taip pat gali būti suprantama kaip išankstinė rinkos analizė. MVP turi pakankamai funkcijų, kad produktą būtų galima efektyviai panaudoti, nepaliekant jokių galimybių tolesniam tobulėjimui. Produktai yra pritaikyti tam tikram klientų pogrupiui, pvz., Ankstyviems vartotojams, kurie labiau linkę pateikti tikrus atsiliepimus ir suprasti produkto viziją iš ankstyvojo prototipo.
Tikslas
- Tai padeda paspartinti mokymąsi. Nepavykus pradinės produkto sėkmės, MVP padeda nustatyti produkto spąstus ir paspartina mokymosi procesą, kad būtų sukurtas tvirtas ir perspektyvus produktas.
- Mažiausias perspektyvus produktas padeda sumažinti sugaištamas valandas, skirtas gaminant produktą. Tai iš anksto duoda ženklą reikalingiems patobulinimams, kurie padeda padidinti gamybos efektyvumą.
- Minimalus perspektyvus produktas (MVP) nustato statybininko gebėjimą kurti produktus ir pateisina jo reikalavimą. Statybininko gebėjimai pagerėja naudojant MVP.
- MVP numato greitą prekės ženklo kūrimą, nes bet koks produkto trūkumas pašalinamas jau pradiniame etape, nepasiekus masės. Taigi rinkoje pateikiama patobulinta produkto versija, kuri dar labiau sustiprina jo geranoriškumą ir populiarumą.
- Norint pagerinti didelę prekių gamybą, reikalingi minimalūs ištekliai, o tiekimas ankstyviems klientams siunčiamas kuo greičiau.
Charakteristikos
- Pateikiamas grįžtamojo ryšio ciklas su minimaliu perspektyviu produktu, kuris padėtų ateityje kurti bet kurį produktą.
- Jis turi patenkinamą vertę, už kurią žmonės nori pirkti ar naudoti iš pradžių ankstyvoje rinkoje.
- Tai padeda išlaikyti ankstyvus produkto vartotojus, pademonstruodama pakankamai naudos ateityje. Jis gali įvertinti klientų norus ir pageidavimus, kai ir kada jie naudoja produktą.
Minimalaus perspektyvaus produkto pavyzdžiai
- „Airbnb“ - verslo pradžiai jie naudojo nuosavą butą. Artimas bendravimas su pirmaisiais klientais padeda jiems gauti vertingų įžvalgų apie tai, ko jie nori turėti, ir kad žmonės iš tikrųjų gali gyventi kituose apartamentuose pigiau nei būdami viešbutyje, pradėjo „Airbnb“, kuris yra oras ir pusryčiai. .
- Groupon - Andrewas masonas sukūrė svetainę, vadinamą tašku, kuri suteikė platformą suburti žmones atlikti tam tikrą užduotį, kurios jie negali atlikti vieni. Bet kažkaip svetainė neįsibėgėjo, todėl jis nusprendė išbandyti ką nors kitą naudodamas tą patį domeną ir įsteigė pritaikytą „WordPress“ tinklaraštį „Daily Groupon“ ir pradėjo skelbti.
Elementai
- Funkcionalumas - MVP nustatytos funkcijos turėtų būti aiškios klientams. Produkto funkcijų / funkcijų rinkinys, pateiktas klientui, turėtų būti aiškios vertės suteikimas klientui.
- Patikimumas - norint pasiekti produkto kokybės standartą, reikia atlikti išsamų bandymą. Tai padeda užtikrinti didesnį klientų, gaminamų ateityje, patikimumą.
- Dizainas - MVP dizainas turi būti unikalus ir atitikti aukščiausius kokybės standartus.
- Naudingumas - MVP naudojimas neturi būti sudėtingas ir jis turėtų būti intuityvaus pobūdžio.
Kodėl verta kurti MVP?
Tai veikia kaip vidurio taškas tarp ankstesnių produkto kūrimo etapų ir jo paskutinio etapo. Jis apibrėžia kryptį, kuria produktas įgis savo formą. Tai tampa vienu iš svarbiausių viso produkto tyrimų ir kūrimo ciklo etapų. Prognozuojami tikslai ir apytiksliai lūkesčiai įgyja fizinę formą kuriant minimalų perspektyvų produktą. Kai proceso metu pateikiami tikri duomenys, įsijungia MVP. MVP yra visapusiškas išbandymas realioje pradedančiųjų produktų rinkos situacijoje pagrindiniu lygiu. Tai padeda užmegzti sąveiką su tiksline auditorija ir pritraukti potencialių klientų dėmesį bei patenkinti jų poreikius.
Minimalus perspektyvus produktas ir prototipas
Skirtumas tarp prototipo ir minimalaus perspektyvaus produkto yra gana miglotas ir paprastai priklauso nuo konteksto, kuriame naudojami abu. MVP yra funkcinio prototipo tipas, kuris specialiai naudojamas rinkai, siekiant suprasti vartotojo perspektyvas ir jų reakciją į produktą. Jis naudojamas vartotojų reakcijai palyginti su konkurencingais produktais. Tuo pačiu metu prototipas yra neinteraktyvi MVP versija, skirta suprasti, ką, kur, kaip ir kodėl reikia tirti produktą. Tai sudaro produkto kontūrą ir paprastai nėra platinamas dideliam vartotojų segmentui, o tik nedaugeliui.
Privalumai
- Laiko taupymas - MVP koncepcija padeda anksti gauti prieigą prie klientų atsiliepimų ir todėl organizacija labai ankstyvoje stadijoje pradeda kurti patobulintą to produkto versiją.
- Pinigų taupymas - siekiant sumažinti biudžetą ir perteklinės išlaidos yra vienas didžiausių produkto ar bet kokios programinės įrangos kūrimo iššūkių, MVP padeda tą patį pasiekti.
- Greitas gaminio gyvybingumo patikrinimas - nuodugniai patikrinamas produktas, įdiegiant MVP, nes tai padeda tirti produkto veikimą realiomis rinkos sąlygomis.
- Geresnis supratimas apie tikslinę auditoriją - MVP pagalba galima geriau suprasti, ko tikslinė auditorija nori ir galvoja apie tam tikrą segmentą.
Trūkumai
- Norint gauti patikimą klientų atsiliepimą, reikia atlikti daug išankstinio darbo. Įvairiems produktų leidimams reikalingos kūrimo pastangos, kurias atlikti gali būti varginanti užduotis.
- Remiantis klientų atsiliepimais, reikia dirbti su keliomis versijomis. Tai gali užtrukti ir dėti daugiau pastangų, kad produktas būtų baigtas gamti natūralia tvarka.
- Savybės paprastai yra pagrindinės. Reikalingas didelis atsidavimas mažiems ir dažnai išleidžiamiems produktams.
- Funkcionalumą reikia peržiūrėti kelis kartus, kad būtų patenkintas pritaikytas poreikis, atsižvelgiant į kliento atsiliepimus.
