Kas yra rinkos prisotinimas?
Rinkos prisotinimas reiškia scenarijų, kai korporacijos pagamino maksimalų prekių ir paslaugų produkcijos lygį, darant prielaidą, kad paklausa išlieka pastovi, todėl, kai korporacijos pasieks tokį sodrumą, nebebus paklausos jos produktams ir paslaugoms.
Norėdami išgyventi rinkoje, įmonės pristatys naujus produktus ir paslaugas. Atskleidžiant įmones yra galimybių susidurti su rinkos prisotinimu, pavyzdžiui, perimti konkurentą iš konkurentų arba atnaujinti esamas prekes ir paslaugas taip, kad padidėtų tolesnis jų vartojimas ir paklausa.
Paaiškinimas
- Pirmiau apibrėžta situacija, susiklosčiusi dėl to, kad pasiektas maksimalus prekių ir paslaugų pardavimas, po kurio nebėra paklausos toms pačioms prekėms ir paslaugoms. Kai paklausa pasiekia didžiausią prekių ir paslaugų suvartojimą, sakoma, kad paklausa yra savo prisotinimo taške. Tai galima apkarpyti tiek makroaplinkoje, tiek mikroaplinkoje.
- Kai nėra naujų prekių ir paslaugų rinkos, kuri nesukeltų tų pačių reikalavimų. Mikroekonominėje aplinkoje tai galima patirti, kai rinkoje yra didelė konkurencija dėl atitinkamų prekių ir paslaugų, o bendrovės produkto paklausa žymiai sumažėjo, palyginti su kitų kompanijų įmonėmis.
- Teigiama, kad makroekonominė aplinka yra iškraipyta, kai visi rinkos vartotojai patenkina jų reikalavimus. Tai veikia kaip rodiklis įmonėms kurti naujus produktus ir paslaugas, kad jie liktų rinkoje.
Kaip tai apskaičiuoti?
Kaip jau žinome apie rinkos prisotinimą, tai yra situacija, kai bendrovių gaminamų prekių ir paslaugų apimtis mažėja. Esant tokiai situacijai, teigiama, kad prekių ir paslaugų apimtis išlyginta, o vėlesni pardavimai mažėja.
Tai nagrinėja paklausa ir ekonominė aplinka, kurioje verslas veikia tuo pačiu metu, įskaitant konkurenciją, su kuria susiduria konkurentai. Pavyzdžiui, teigiama, kad produktas ar paslauga yra rinkos prisotinimo lygio, kai to paties paklausa sumažėjo tiek, kad jos beveik netraukia potencialūs klientai.
Rinkos prisotinimo pavyzdžiai
Jis atsiranda, kai prekių ir paslaugų apimtis pasiekė tokį lygį, kad vartotojai jau patenkinti tam tikru produkcijos lygiu. Tų pačių prekių ir paslaugų paklausa pradeda mažėti dėl jų pasenusio pobūdžio ir dėl kitų priežasčių.
- Prekės ženklas rinkoje: Tikimasi, kad konkretus prekės ženklas, turintis daugiau nei 70% tam tikro produkto ar paslaugos rinkos dalies, toliau neaugs. Tokių produktų ar paslaugų augimo priežastis gali būti sumažinta dėl nedaugelio prekių ženklų, kurie sukurtų naujus produktus ir paslaugas, kad atitiktų naujus klientų poreikius.
- Pasiūla arba pajėgumas: Tarkime, jei kuri nors aviakompanija, pavyzdžiui, „British Airways“, perka papildomus orlaivius, kurie padidintų keleivių pasiūlą ar pajėgumus. Dabar, jei paklausa nedidėja dėl pasiūlos padidėjimo, sakoma, kad oro linijas pasiekia rinkos prisotinimas.
- Nauji produktai ir paslaugos. Įprasta, kad kai į rinką atkeliauja nauji produktai ir paslaugos, jie pakeis senus produktus, o tai sumažins jų paklausą iki tokio lygio, kurio vartotojai nebereikalauja.
Priežastys
- Inovacijos: Inovacijos laikomos pagrindine rinkos prisotinimo priežastimi. Kai rinkoje pradedamas rodyti naujas novatoriškas produktas, ankstesnės produkto versijos pradeda mažėti. Pavyzdžiui, technologijos, automobiliai, mobilieji telefonai ir kt.
- Makroekonominiai veiksniai: Kaip jau minėta ankstesniame skyriuje, makroekonominiai veiksniai taip pat yra atsakingi už rinkos prisotinimą. Pvz., Tam tikram produktui gali būti patenkinta visa klientų paklausa, o po to pasiekus rinkos prisotinimo lygį, naujų poreikių nebebus.
- Mikroekonominiai veiksniai: kaip ir makroekonominiai veiksniai, mikroekonominiai veiksniai taip pat yra atsakingi už rinkos prisotinimą. Pavyzdžiui, konkrečioje rinkoje paklausos visiškai nėra.
Privalumai
- Naujas produktas: pasiekus šį lygį, rinkoje atsiras naujas produktas.
- Kainodara: tai taip pat padeda koreguoti esamų prekių ir paslaugų, kurias gamina įmonės, kainų lygį. Veiksmingai planuodamos kainas, įmonės gali būti tiek pigių produktų ar paslaugų tiekėjos, tiek teikti aukščiausio lygio pasirinkimo strategijas.
- Inovacijos: tai padeda verslui kurti naujas idėjas ir novatoriškas idėjas, kad rinkoje būtų kuriami nauji produktai ir paslaugos.
- Rinkodara: Įmonės gali įgyvendinti daugybę rinkodaros strategijų, kad jų produktas skirtųsi nuo savo bendraamžių.
Trūkumai
- Rinkos perkėlimas: tai sukuria situaciją, kai bendrovės nori pakeisti rinkos bazę, jei ji nori likti versle.
- Esamo produkto keitimas: Siekdami išvengti rinkos prisotinimo, įmonės turi pakeisti esamą produktą ir sukurti naują, kuris yra įmanomas tik po daugybės pastangų.
- Papildomos kapitalo išlaidos: Norint sukurti ir diegti naujus produktus ir paslaugas, įmonės turi investuoti į verslo sritį, kuriai reikalingos didžiulės kapitalo išlaidos.
Išvada
- Tai atsiranda, kai tam tikroje rinkoje yra patenkinti visos vartotojų bazės reikalavimai. Kai tai pasiekiama, pardavimo apimtis pradeda mažėti ir esami vartotojai pradeda rinktis naujus produktus ir paslaugas dėl jų naudingumo ir teikiamų pranašumų.
- Norėdami apsisaugoti nuo šių bendrovių poveikio, investuojame į didžiules kapitalo išlaidas į naujus tyrimus ir plėtrą, naujas technologijas, motyvuojančias naujoves ir kt. Be minėtų investicijų, įmonės taip pat įgyvendina efektyvias kainų strategijas ir reklamuoja savo produktus bei paslaugas, kad išliktų rinkoje ir duoti teigiamų rezultatų savo klientams.
